安徽省大学生体育信息消费现状的调查与研究

柯谷鑫   汪俊祺   彭文兵   吕贤清   张丽

（黄山学院 体育系，安徽 黄山 245041）

摘  要：运用问卷调查法、文献资料法和数理统计法，对安徽省大学生体育信息消费进行调查，了解安徽省大学生体育信息消费的现状，找出影响安徽省大学生体育信息消费的因素，提出促进安徽省大学生体育信息消费的合理建议，为安徽省大学生进行合理的体育信息消费及推动大学生体育信息消费的发展提供科学的理论依据。

关键词：安徽省；大学生；体育信息消费；现状；调查

基金项目：安徽省黄山学院人文科研项目（2004ysk012）

0   前言

体育信息消费是指人们为获得有关体育知识、信息而购买体育期刊、书报或观看各种体育比赛、表演、展览等进行的消费，也称体育精神型消费。这类消费相对体育实物消费而言层次较高，在物质生活水平日益提高的情况下，大学生更多地追求精神享受，这类消费的前景比较乐观，它将成为一种重要的体育消费内容和体育消费形式。本文对安徽省大学生体育信息消费的现状进行调查和研究，了解目前大学生体育信息消费的观念、消费动机、消费内容和消费水平，找出影响安徽省大学生体育信息消费的因素，提出促进安徽省大学生体育信息消费的合理建议，为安徽省大学生进行合理的体育信息消费及推动大学生体育信息消费的发展提供科学的理论依据。

1   研究对象与方法

1.1 研究对象

以安徽省的蚌埠学院、安徽财贸学院、合肥学院、安徽医科大学、安徽农业大学、巢湖学院、安徽师范大学、安徽工程科技学院、皖南医学院、黄山学院等十所普通高校大学生为研究对象。

1.2  研究方法

（1）问卷调查法：共发放问卷2000份，其中男生1200份，占总人数的60%；女生800份, 占总人数的40%；回收1914份, 回收率95.7%；有效问卷1893份, 有效率98.9%。

（2）文献资料法: 主要收集、阅读有关体育信息消费、 体育消费和体育经济学方面的论文和网站、专著等资料23篇。

（3）数理统计法: 运用spss13.0软件对调查所得的数据进行处理。

2   结果与分析

2.1  安徽省大学生体育信息消费现状

2.1.1安徽省大学生体育消费的观念

从调查情况看, 大学生对体育信息消费持正面态度的占大部分,其中认为体育信息消费很正常的占66.7%。与此相反，持负面态度的所占比例较小。这说明大学生群体对体育信息消费持积极肯定态度。

2.1.2安徽省大学生体育信息消费的动机

调查结果显示，安徽省大学生进行体育信息消费的动因出现多元化趋势。其中“对体育感兴趣”是进行消费的首位动因，占47.4%；“学习体育知识”是进行消费的第二动因，占31.2%；“消遣解闷”、“受家庭或同学的影响”也有一定比例。多数人进行体育信息消费是对体育感兴趣和学习体育知识。

2.1.3安徽省大学生体育信息消费的内容

调查结果显示，大学生体育信息消费群体在选择消费内容上趋于相似，并无明显差异。体育期刊、报纸是消费的普遍首选对象，占72.5%；其次为观看比赛，占35.6%；其他的如体育书籍、观看体育展览、网络等也有一定的比例。这与体育期刊的实效性、新闻性较强而且费用较低有关。观看比赛的选择则反映了体育竞赛市场的发展潜力。

2.1.4大学生体育信息消费水平

体育信息消费水平是指每月平均用于购买体育报刊杂志、观看体育比赛的门票，购买体育音像制品等。据调查，大学生平均每月的体育信息消费小于10元的占29.56%，11～15元的占50.29%,16～20的占11.68%,20元以上的占8.47%．从中可以看出，安徽省大学生体育信息消费者大多数选择了月平均15元以下的消费水平。因此,体育信息方面的高消费目前不适合安徽省大学生群体。

2.2 影响大学生体育信息消费的因素

2.2.1经济来源少,物价过高

安徽省经济比较落后，大学生还拿不出更多的钱来从事体育信息消费，调查中有72.18%的大学生认为经济来源少，物价过高是影响他们体育信息消费的主要因素。大学生没有独立的经济来源，大多数是靠父母提供生活费来完成生活、学习及娱乐的各项费用，在有限经济能力的前提下，虽然很多大学生有体育信息消费的欲望，但因价格太高，制约了消费行为。所以经济来源少、物价过高成为影响大学生体育信息消费的主要因素。

2.2.2学习任务繁重

大学生开设的科目较多，学习任务繁重，特别是大学生把很多时间用于学习英语，部分大学生还要学习自己认为必需的知识和技能。因此，参与体育信息消费方面的时间相对减少。另外，由于越来越多的大学生报考研究生，学习压力大，体育信息消费的时间也就变得更少。可见学业忙也是影响大学生体育信息消费的重要因素。

3   结论与建议

3.1  结论

（1）通过调查得出，安徽省大学生群体对体育信息消费持积极肯定的态度。对体育信息消费已有明确动机，且属于积极健康的动机。体育信息消费观念的转变，使体育信息消费水平呈逐年增长趋势。

（2）安徽省大学生群体体育信息消费者在选择消费内容上趋于相似。体育期刊、报纸是消费者首选消费对象。

（3）安徽省大学生体育信息整体消费能力低，大多数大学生对体育信息消费的价格承受能力在15元/月以下，对体育信息的高消费的追求并不强烈。

（4）影响大学生体育信息消费的主要因素是经济来源少、物价过高和学习任务繁重等。

3.2  建议

（1）通过学校体育教学途径，激发学生对体育的兴趣，发挥学生体育信息消费中合理、正当消费的示范效应，积极进行宣传、启迪、教育，帮助大学生树立正确的体育信息消费观念，养成良好的体育信息消费习惯。

（2）随着安徽省经济、文化的发展，大学生体育信息消费的观念发生了变化，体育信息消费需求不断增长，体育信息消费水平还有很大的提升空间。要真正实现安徽省大学生体育信息消费水平的提高，高校体育工作者和体育管理者需不断了解大学生体育信息消费需求，把握体育市场的规律和特点，采取针对性的对策。

（3）体育信息产业的开发和市场的拓展，必须要以大学生体育信息消费者的需求为前提。要根据大学生不同收入，不同需求和不同的兴趣爱好，开发出多层次、多类型的体育信息产品和消费市场。

参考文献：

[1] 于振峰等．对我国体育消费现状的研究[J]．体育科学，1999，(5)

[2] 林少娜．大学生体育消费现状及影响因素的调查研究[J]．浙江体育科学，2001，(6)

[3] 韩风月等．体育信息消费市场的现状调查与分析[J]．广州体育学院学报，2002，(2)

[4] 王晓贞，张小龙．苏北地区城市居民现阶段体育信息消费特征研究[J]．北京体育大学学报，2004，(1)

[5] 李龙江等．河南省大学生体育消费现状及发展的对策[J]．辽宁体育科技，2005，(4)

[6] 柯谷鑫．安徽省大学生的体育信息消费行为[J]．中国西部科技，2006，(13)

作者简介: 柯谷鑫（1966- ），男，安徽黄山人，在读硕士，副教授，研究方向：体育教学与运动训练。

  ...................《中国西部科技》学术 07年9月下...................